امروزه ثابت شده است که بسته بندی کارتن یکی از عوامل مهم در موفقیت در ترویج فروش محصول می باشد . برندسازی و طراحی بسته بندی بیش از هر زمان دیگری در هم تنیده شده اند. تنها کاری که باید انجام دهید این است که به برخی از آخرین پیشنهادات اینترنتی نگاه کنید تا ببینید شرکت ها چگونه از این بسته برای بازاریابی و تبلیغ برند خود استفاده می کنند. در حالی که بسیاری از ما می دانیم که اپل چقدر برای بسته بندی خود تلاش می کند، آنها تنها برندی هستند که کارهای نوآورانه در این زمینه انجام می دهد. در این مقاله از سایت چاپم کن به بررسی همه چیز درباره هنر بازاریابی و برندینگ بسته بندی می پردازیم. با ما همراه باشید.
هنر بازاریابی و برندینگ بسته بندی
کاربرد نام تجاری یا برندینگ بسته بندی همیشه با هم در ارتباط بوده و هست. شرکت‌ها و صاحبان صنایع می‌بایستی همیشه گوش به زنگ باشند و خود را با آخرین متدها و تغییرات در این راستا هماهنگ کنند. برای آگاهی از بهترین متدها جهت بهره‌مندی از آنها، اینترنت و جستجو می‌تواند بهترین راه باشد. حال ما این کار را برای شما انجام داده‌ایم و قصد داریم چندیدن نمونه از بهترین صنایع و همچنین اثرات مثبت هنر بازاریابی و برندینگ بسته بندی را در کسب و کارهای مختلف به شما معرفی نماییم که از نام تجاری خود به نحوی در بسته‌بندی‌ها استفاده کرده‌اند که توانسته‌اند بیشترین تاثیر را بر مشتری‌ها بگذارند. در ادامه با ما همراه باشید تا از این صنایع، کمی ایده بگیریم.
امروزه برند‌های شناخته شده‌ای در انواع کالاها وجود دارد که صنعت بسته‌بندی آنها آن‌چنان تاثیری بر معروفیت آنها نداشته است. اما با توجه به مهم بودن برندینگ بسته بندی و بسته بندی کارتن، در این مطلب سعی بر معرفی برندها و صنایعی است که با استفاده از صنعت برندینگ بسته بندی خود را به خوبی به مشتریان شناسانده‌اند و در این زمینه به صورت حرفه‌ای عمل کرده‌اند.
چرا بسته بندی و کارتن انقدر مهم است؟!
اهمیت بسته بندی محصولات و کالاها فارغ از نوع آن مثل مواد غذایی، آرایشی – بهداشتی، الکترونیکی، البسه و غیره به حدی بالاست و نقش آن در بازاریابی و فروش و غیره تا حدی مهم تلقی شده که شرکت های بزرگ تولیدی دنیا با شرکت های حرفه ای در زمینه چاپ و بسته بندی همکاری می کنند تا فروش بالای محصولات خود را تضمین کنند.
در ابتدای این مطلب ابتدا به اهمیت بسته بندی در بازاریابی می پردازیم:
- تبلیغ محصول: انجام تبلیغات در بازاریابی یک بخش جدا نشدنی است و نقش بسته بندی در بازاریابی نیز دقیقا تبلیغ کردن محصول یا کالای تولیدی است. با توجه به اطلاعاتی که روی بسته بندی مواد مختلف درج می شود که مثلا مواد غذایی از چه مواد اولیه ای تشکیل شده اند و یا اینکه نحوه استفاده از وسایل الکترونیکی خریداری شده به چه صورتی است و غیره، مشتریان درک بهتری پیدا کرده و میزان انتظار و رضایت آنها مدیریت می گردد و به شکلی هدفمند محصول مورد نظر تبلیغ می شود.
- جذب خریدار: در قفسه های فروشگاه که تمامی محصولات مشابه مثل نوشابه های انرژی زا در یک قفسه قرار می گیرند، اهمیت بسته بندی است که تعیین می کند آیا محصول شما از بین ده ها برند مختلف دیده خواهد شد و مشتری را ترغیب به خرید خواهد کرد یا خیر. به همین دلیل نوع طراحی، لوگو و البته تاثیر رنگ در بسته بندی و در طراحی برای بازاریابی موفق اثرگذار هستند.
- قابلیت استفاده: خریداران به دنبال نوعی از بسته بندی هستند که بتوان سریع آن را باز و بسته کرد، جمع کرد و با اشغال فضای کم ذخیره کرد، بعد از استفاده محتویات بتوان بسته بندی را مجددا استفاده کرد مثل شیشه های مربا و غیره. لذا در مواقعی که امکان پذیر باشد، برای بازاریابی موفق باید بسته بندی را با قابلیت کاربرد و استفاده بیشتر طراحی کرد.
- حمل و نقل راحت: برخی از بسته بندی محصولات به نحوی است که شبیه به ساک دستی یا غیره هستند و حمل و نقل محصولات را خیلی راحتتر می کند و مشتریان را قطعا به سمت خود جلب خواهد کرد و از این طریق هم نقش بسته بندی در بازاریابی موفق ثابت شده است.
- پرستیژ: اهمیت بسته بندی در امر بازاریابی به حدی بالاست که پرستیژ خاصی را برای برند و شرکت تولید کننده ایجاد می کند به نحوی که مشتریان یک محصول را با نوع بسته بندی آن می شناسند.
- مؤثرترین شیوه بازاریابی: طبق تحقیقات مختلف مشخص شده اهمیت بسته بندی به حدی بالاست که طبق نظرسنجی های مختلف در سراسر دنیا، ۶۰% تصمیمات مشتریان برای خرید یک محصول در نقطه فروش و براساس ظاهر و بسته بندی آنهاست تا اینکه تبلیغات و روش های بازاریابی دیگر روی آنها اثر گذاشته باشد. حدود ۵۶% مشتریان هم عنوان کرده اند از طریق بسته بندی محصولات است که متوجه حضور محصولات جدید می شوند و تبلیغات در تلویزیون کمتر از ۴۰% نقش دارد. لذا بسته بندی و تبلیغات در بازاریابی در هم گره خورده اند.
هنر بازاریابی و برندینگ بسته بندی :
برند Incase
این برند تولید‌کننده کیف‌های مخصوص طبیعت گردی و دوچرخه‌سواری است. کیف‌های این برند به راحتی بر روی دوچرخه و یا کمر استفاده‌کنندگان نصب شده و می‌توانند با آنها تمام وسایل مورد نیاز خود را به هر جایی که بخواهند حمل نمایند. برای بسته‌بندی این کیف‌ها از جعبه‌های کارتنی استفاده شده است. همانطور که در تصویر هم مشخص است طراحی آنها بسیار ظریف و با دقت انجام شده است تا بتواند بیشترین تاثیر را بر روی مشتری بگذارد.
برند Innolab
این برند هم با به کار بردن درست نام تجاری بر روی کارتن‌های بسته‌بندی توانسته جایگاه و مقبولیت شایسته‌ای را در بازار رقابتی کسب نماید.
برند Inq Mobile
این برند متعلق به یک کارخانه موبایل سازی است. این برند برای بسته‌بندی گوشی‌های موبایل از طراحی مدرن و در عین حال هنری استفاده کرده است. اکثر مشتریان این برند به جای دور انداختن جعبه پس از خرید، از آن استفاده‌های جانبی هم می‌کنند و می‌تواند یک نقطه قوت در بسته‌بندی باشد.
برند Microsoft Office برای مک
برند مایکروسافت در صنعت بسته‌بندی آن چنان شناخته شده نیست؛ اما یکی از محصولات این شرکت توانسته با بسته‌بندی در میان مشتریان از مقبولیت قابل قبولی برخوردار شود. از سال 2011 به بعد این تغییرات در صنعت بسته‌بندی آفیس رخ داد و توانست به موفقیت هم در این زمینه برسد.
برند Sony
اخیرا برخی محصولات برند سونی هم از طرح‌های خلاقانه و کاربردی برای بسته‌بندی‌های خود استفاده کرده اند. این محصولات طوری در جعبه‌های کارتنی قرار می‌گیرند که شکل محصول در داخل جعبه به خوبی توسط طراحی بیرونی آن نشان داده شود.
برند Timex
برند Timex مربوط به ساعت است. این برند شاید خیلی شناخته شده نباشد اما طراحی جعبه‌های محصولات آن به قدری دوست داشتنی و زیباست که مشتریان بیشتر شکل جعبه‌های آن را به خاطر می‌آورند به جای این که برند تجاری را به یاد داشته باشند. طراحی جعبه‌های این برند توسط گروه Atlason از استودیو Manhattan انجام شده است.
برند Zune
این برند متعلق به تولید‌کننده mp3 پلیر می‌باشد که اتفاقا یکی از رقبای اپل هم هست. در این برند جعبه‌های بسیار زیبا و جذاب برای دستگاه طراحی شده است که توانسته مشتریان بسیاری را هم جذب کند. در گذشته از بسته‌بندی‌های تاشو برای محصولاتش استفاده می‌کرده است؛ اما حالا از روش‌هایی برای بسته‌بندی استفاده می‌شود که محتویات جعبه به خوبی مشخص باشد و مشتری در همان نگاه اول بدون باز کردن جعبه از شکل محصول و جزییات آن آگاهی پیدا می‌کند.
فراموش نکنید که بسته‌بندی تنها قالبی برای محافظت از کالاهای شما نیست؛ بلکه همین قالب و یا کارتنی که برای حمل و نگهداری از کالاها استفاده می‌شود می‌تواند بهترین ابزار جهت بازاریابی و برندینگ مورد استفاده قرار گیرد. امروزه از روش‌ها و ابزارهای متفاوتی جهت برندینگ بسته‌بندی استفاده می‌شود، همواره صنایع بسیاری با استفاده از همین ابزار توانسته‌اند به موفقیت‌های چشم‌گیری دست یابند.
نقش تبلیغاتی بسته بندی خلاقانه
زمانی که افراد در راهرو های یک فروشگاه قدم می زنند تا خرید کنند، بسیاری از کالا هایی که نظر آن ها را جلب کرده و به سمتش دست دراز می کنند، بسته بندی و کارتن هایی جذاب و خلاقانه دارند و همین امر اهمیت هنر بازاریابی و برندینگ بسته بندی و میزان تاثیر گذاری آن بر جلب مخاطب را مشخص می کند. در بسته بندی خلاقانه عوامل مختلفی دست به دست هم می دهند تا محصول در قفسه یک فروشگاه بدرخشد.
فرم وشکل
یکی از این عوامل مهم شکل بسته بندی است، طراح وظیفه دارد با توجه به مشخصات محصولی که برایش جعبه طراحی می کند، فرم و شکلی را انتخاب کرده که در عین تناسب با محصول، جذاب و چشم گیر هم باشد.
رنگ بندی
عامل مهم بعدی در رابطه با نقش تبلیغات بسته بندی، رنگ است. رنگ ها گاهی بدون نیاز به هیچ کلمه و راهنمایی، حرف های بسیاری برای گفتن دارند؛ مثلا رنگ های بنفش و طلایی این پیام را می رسانند که با یک محصول لوکس سر و کار داریم، یا رنگ سبز نشانگر آن است که کالای مورد نظر، ارگانیک یا طبیعی است. پس اگر در طراحی، رنگ ها را خوب نشناسیم و از آن ها در بسته بندی ها به درستی استفاده نکنیم، در واقع فراموش کرده ایم که، بسته بندی با دید برندینگ و بازاریابی انجام می گیرد و صرفا پیچیدن کالا در هر جعبه ای نمی تواند موثر باشد.
طراحی مفهومی
پس از طرح و رنگ جذاب، این مفاهیم هستند که اهمیت بسته بندی در فروش محصول را به معنای واقعی نشان می دهند. بسته بندی های چهارگوش، بطری ها و قوطی های معمول را در بازار بسیار می بینیم، اما گاهی در فروشگاه ها بسته بندی هایی خود را به رخ می کشند که وقتی از نزدیک آن را مشاهده می کنیم، گویی قصه ای در پشت طراحی آن نهفته است. این بسته بندی مانند شناسنامه ای محصول را معرفی کرده و نام آن را در ذهن مخاطب همیشگی می کند.
توضیح ویژگی های مهم کالا :
در گام بعدی نکته ی مهمی که سبب می شود فروش یک محصول بالا رود، برجسته کردن ویژگی های منحصر به فرد کالا ها است. از آن جایی که در بازار رقابتی امروز برند ها می کوشند تا رقبا را پشت سر بگذارند، سعی می کنند محصولاتشان با دیگر محصولاتی که در قفسه های فروشگاه ها وجود دارد، دارای تفاوت بوده و در واقع مزیتی قابل توجهی داشته باشد.
اگر کالایی مزیت برجسته ای داشت، این وظیفه بسته بندی است که آن را در نگاه اول به مخاطب نشان دهد تا خریداران در کوتاه ترین زمان ممکن به برتری محصول پی برده و آن را در سبد خرید خود قرار دهند. بسته بندی و اهمیت آن در کسب و کار، آنقدر در بازار امروز تاثیر گذار است که تمام برند ها و تولید کننده ها می کوشند تا در آن به برتری برسند و بسیاری از کسب و کار هایی که از اهمیت بسته بندی در بازاریابی غافل شده اند پس از مدتی در عین تولید کالای با کیفیت با رکود عجیبی در بازار رو به رو می شوند
چگونه برندینگ و بسته بندی بر اعتماد به محصول تأثیر می‌گذارد؟
همه ما در هنگام خرید ترجیح می دهیم کالایی را انتخاب کنیم که به برند سازنده آن اعتماد داریم. اما در این جا چند سوال مطرح می شود، اول این که منظور از اعتماد به محصول چیست؟ تا این جا به اهمیت و نقش بسته بندی در رشد یک کسب و کار پی برده ایم؛ اما سوال این است که، تاثیر بسته بندی در برندسازی و اعتماد به محصول چیست؟
نقش تبلیغاتی بسته بندی خلاقانه:گام اول
زمانی که صحبت از اعتماد به محصول می شود، باید دانست که این اعتماد دو مرحله دارد، در مرحله اول مخاطبان با دیدن بسته بندی محصولات و دریافت اطلاعاتی راجع به آن در مرحله تصمیم گیری قرار می گیرند، و این جا است که نقش یک بسته بندی مناسب در جلب اعتماد مشتری مشخص می شود.
برای مثال اگر شرکتی ادعا کند که به مسائل زیست محیطی اهمیت می دهد و قصد داشته باشد افرادی که این موضوع برایشان حائز اهمیت است را به خود جلب کند، اما کالای خود را در بسته های پلاستیکی و بازیافت نشدنی که در مرحله تولید و پس از آن به طبیعت آسیب می رسانند، ارائه کند، اولین ضربه را به اعتماد مشتریان وارد کرده و احتمالا طرفداران محیط زیست دیگر به سراغ چنین برندی نمی روند. پس اولین هنر بازاریابی و برندینگ بسته بندی این است که با ظاهر مناسب و اطلاعاتی که به مخاطب می دهد باید اعتماد وی را جلب کرده تا کالا در سبد خرید مشتری قرار بگیرد.
نقش تبلیغاتی بسته بندی خلاقانه: گام دوم
در گام بعدی نیز مشتری پس از بردن کالا به خانه و استفاده از آن باید متوجه شود تمام اطلاعات و پیام های تبلیغاتی که با بسته بندی و تبلیغات در ذهن او ایجاد شده بود با محصول داخل جعبه مطابقت کامل دارد. تنها در صورتی که کیفیت کالای تولید شده بالا باشد، مشتریان دوباره اقدام به خرید آن می کنند و در اصطلاح به مشتریان وفادار یک برند تبدیل می شوند؛ در صورتی که غیر از این باشد، تمام اطلاعات و جذابیت های بسته بندی، حیله تبلیغاتی به شمار رفته و اولین خرید را به آخرین خرید تبدیل می کند.
در دنیای امروز هنر بازار یابی و برندینگ بسته بندی دارای ظرافت ها و پیچیدگی های مخصوص به خود است و نیاز به مطالعه و تحقیق فراوان دارد. پس بهتر است تا برندیگ و طراحی بسته بندی کالا خود را به تیم های حرفه ای بسپاریم که از نتایج کار آن ها مطمئن هستیم. توجه داشته باشید که همان قدری که تاثیر جعبه و بسته بندی در افزایش فروش محسوس است، در صورت حرفه ای عمل نکردن و داشتن خطاهای بزرگ، به جای تاثیرات مثبت باید منتظر تاثیرات منفی فراوان و در نهایت شکست یک پروژه در بازار فروش باشیم.
